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全球首家2.0旗艦店開業 奧買家雙線購模式樹標桿

2019/7/31 18:35:32 來源:中國企業新聞網

導言:7月31日,奧買家廣州奧園國際中心店盛大開業。出席本次活動的不僅有廣州市政府相關領導,奧園集團高層代表,還有眾多海外品牌商如Swisse、Robeaus等代表,活動同時舉行了與美贊臣的品牌合作簽約儀式。 這家門店是奧買家第一家擁有香水品類和潮牌服飾的店面。

7月31日,奧買家廣州奧園國際中心店盛大開業。出席本次活動的不僅有廣州市政府相關領導,奧園集團高層代表,還有眾多海外品牌商如Swisse、Robeaus等代表,活動同時舉行了與美贊臣的品牌合作簽約儀式。 這家門店是奧買家第一家擁有香水品類和潮牌服飾的店面。

這也是繼6月奧買家銀河SOHO、望京SOHO開業之后,落戶廣州的又一家門店,也是奧買家雙線購2.0旗艦店,是溯源技術、線上下一體賦能智能電商零售,引領未來新消費體驗的一次探索。

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香水、潮牌服飾商品升級,黑科技更智能化

這家奧買家雙線購2.0旗艦店充分展現了雙線購零售門店黑科技,利用溯源技術、 人臉識別等場景化運用,智能地進行精準定位和營銷,讓消費者充分享受更加高效、便捷、新穎的購物體驗。

智能科技是奧買家零售店的一大特色。店里已引入奧買家自行研發的大型互動尋寶墻、全球溯源屏,以提升到店用戶體驗,本次奧園國際中心新店,還應用了客群畫像與大數據的,讓商品分級更加精準化,營銷更加精確。

消費者通過電子屏幕,獲得智能化的商品推薦,可快速找到適合自己的商品,同時,還可以按照自己需求搜索相關的商品;只要將商品置于全球溯源屏前,追溯商品的認證信息,辨別商品真偽,該貨品的產地、規格等信息均會一目了然。除此之外,對于店內的商品用戶可以掃碼或登錄APP購買,實現線上線下同款同價,店內消費者逛不夠還能到線上買等全新消費體驗。

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目前,奧買家擁有全球50多個國家的3000多個品牌,商品數量達100,000種,店面商品種類繁多,設有美妝專區、個人護理、零食專區、酒水專區、母嬰產品、家具百貨、自有品牌、大健康等,都是一線品牌中的熱門消費類型。

奧園國際中心旗艦店擁有雙層,在眾多品類上增加了香水、潮流服飾兩大流行品類,服飾和潮品的更新迭代快,企業必須對商品供應鏈的管理進行更高效的精細化運營,行銷節奏要跟得上,這預示著奧買家雙線購模式已經演練成熟,開始啟動進階模式。

在未來發展方向上,奧買家將要打造孵化IP產品,旗艦店新增網絡爆款,熊本熊、小黃鴨等,未來還會挖掘更多IP潮牌。

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樹雙線購行業標桿,打開智能零售未來

2015年奧買家加入跨境電商戰局,在線上線下融合過程中首創了“雙線購零售”模式,2018年,對雙線購零售技術、運維進行升級,是國內第一家擁有雙線購2.0概念的品牌。在平臺矩陣里,移動端APP、小程序和線下門店線上線下一體化,構建了全場景的購物體驗。同一個商品,線上線下皆可購買,同步積分,配送方式多樣化,自提、3公里免費配送、快遞,多種方式任由用戶選擇,讓消費者線上享受線下真實,線下享受線上便利。

奧買家的“雙線購零售”戰略,包含四個在線:商品在線、會員在線、數據在線、場景在線,這也是奧買家雙線購的四大特征。同時也包含四個一體化,即“會員一體化”、“營銷一體化”、“商品一體化”、“數據一體化”。

奧買家雙線購模式的重點在打通后臺系統、創新消費場景、打造大數據識別系統、交互設計四大方面。以線下零售店為例,消費者到店后,可以在店里體驗產品直接購買,也可以在現場互動屏搜索線上商品下單,或者打開App和小程序自助購買;購買商品之后可以自己帶走,或者三公里內送貨和快遞到家。

基于會員、營銷、商品、數據線上線下一體化的全新體系,以及線上線下全渠道深度融合,奧買家顛覆傳統,在電商領域率先實現線上下優惠融合,并保障同一商品線上線下皆可購買、價格統一、同步積分、多樣化配送。在雙線購模式里, “一個營銷活動是全線一起做,但是對每一個店又有不同的精準推送,這樣可以保證我們每個店快速標準化運作以及發展!眾W買家總裁劉麗萍表示。

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通過一年運作,奧買家雙線購零售店的獲客成本遠低于行業平均值,突破了傳統電商獲客成本過高的發展瓶頸,實現了“成本下降,價值提升”的預期目標。給消費者帶來實惠的同時,也給電商行業帶來全新的模式,讓線上下融合有了更多想象空間。

隨著全球消費趨勢的演變,跨境電商行業保持高增速,2012-2017年增長總和超過300%。據艾媒咨詢(iMedia Research)此前發布的調查數據顯示,到2019年,中國跨境電商交易規模將達到10.8萬億,發展前景喜人。

在此時代背景下,奧買家全面融合零售將呈現三個趨勢:推動線下門店體驗升級、大量服務商涌現及數字化向上游產業滲透,從而帶來上游供應鏈相應的改變和變革。因此,奧買家快速發展,加快拓展速度。

此前,雙線購零售店已經在廣州、深圳、珠海、北京等城市布局10家。未來,奧買家雙線購門店會在全國鋪開,計劃3年開到1000家,讓更多用戶從全場景購物體驗中獲益,享受更多的優惠與實惠。

 來源:商業電訊

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[責任編輯:喬姍]
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