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Pandora聯手天貓超級品牌日,開啟內容營銷新篇章

2019/8/5 15:49:00 來源:中國企業新聞網

導言:8月5日,愛,是人生永恒的主題之一。每個人的心中,都鐫刻著一段段探索愛、感受愛、表達愛、收獲愛的歷程。

8月5日,愛,是人生永恒的主題之一。每個人的心中,都鐫刻著一段段探索愛、感受愛、表達愛、收獲愛的歷程。

七夕來臨之際,丹麥著名珠寶品牌 PANDORA 潘多拉珠寶在上海800秀秀場舉辦天貓超級品牌日(Tmall Super Brand Day),讓愛不可擋。沉浸在滿滿心意雕琢出的粉紫色夢幻童話中,來賓們在 Pandora 的引領下感受了一段奇妙尋愛之旅,體驗了愛的多元與深刻。在天貓超級品牌日的開幕儀式上,Pandora 首位中國區代言人、知名青年演員關曉彤表示,她將作為 Pandora 女性新勢力代表持續發聲,鼓勵女性對自己更有自信,時刻對生活充滿熱愛。

PANDORA潘多拉珠寶天貓超級品牌日 活動現場外及五站體驗區一覽 & 代言人關曉彤出席活動
PANDORA潘多拉珠寶天貓超級品牌日 活動現場外及五站體驗區一覽 & 代言人關曉彤出席活動

以此次“愛不可擋”天貓超級品牌日作為起點,Pandora 正式與天貓開啟全新一輪的戰略合作。雙方將用體驗與內容先行的全新零售模式,共同推廣“女性力”文化,創建新勢力女性社群,整體提升女性關愛,攜手刷新中國女性新勢力。

打造中國女性力中心,市場領導者共創內容的營銷新玩法

自創立起,Pandora 一直致力于為全球女性提供個性化珠寶體驗,彰顯女性本色,贊美每一位女性的獨特魅力。每件高品質的 Pandora 產品都是基于對當代女性的洞察而設計,并通過精雕細琢的技藝和標志性的獨特串飾方法,提供情感表達的更多可能。在中國,Pandora 敏銳地捕捉到中國消費者對東方文化的傳承和對多元美學的接納。憑借著海量妙趣橫生的款式,和為中國市場定制的眾多獨家新品,Pandora 在短短三年內,成為中國女性詮釋自我的時尚搭配個性首選。

但 Pandora 并不僅滿足于此。在女性意識覺醒的浪潮中,Pandora 同全球女性一起,踏上自我升級的旅程。而此次全新品牌升級的全球首站發布定在中國,則是因為 Pandora 看到了中國女性勢力的快速崛起與巨大潛力。作為品牌內容營銷的第一步,Pandora 于七夕前夕特別發布了從中國女性視角拍攝的全新品牌大片《愛不可擋》,通過交叉剪接四位女性一天之中不同生活片段,展示四段微型人生旅程。借片中主角們的故事與態度,Pandora 希望每一位女性都能跟隨自己的心之羅盤,找到自己的熱愛,感受“愛不可擋”的喜悅。未來,Pandora 會繼續鼓勵中國乃至全世界女性成為更美、更多愛的自我,關注愛的傳承與擴展,接受傳統的愛澆灌的同時也放開對更多自我與熱愛的追求,并支持美的個性與衍生。而陪伴見證這一段段旅程的 Pandora 珠寶,也將會成為新勢力女性內外自我表達的點睛之筆。

現場嘉賓觀看品牌宣傳片
現場嘉賓觀看品牌宣傳片

Pandora 全新品牌升級的旅程里,天貓是不可或缺的重要同伴。從這個七夕開始,Pandora 將攜手天貓共同探索電商升級式內容營銷,推廣女性力文化,建立女性力社群,開創互動性體系,彰顯品牌力量。雙方將首次全國上線互動式會員體系,開展多維度內容營銷,還將打造一個從融合傳承與故事的產品,到內容及社群集合,全面打造女性自我表達的平臺。

這一輪戰略合作的達成,不單因為天貓的體量,更是因為天貓的內容創造力、資源整合力和價值影響力。作為稀缺的優質內容創造者,天貓旗下超級品牌日、雙十一等自有營銷大 IP,是品牌重新建立形象的絕佳契機。背靠阿里集團,天貓在大數據和技術的加持下,能將優質內容更精準地呈現給廣大女性消費者。此外,順應女性新勢力崛起趨勢,為每一個有夢想、勇敢愛的女性助力,鼓勵她們釋放“女子力”的天貓,是與 Pandora 品牌主旨相同的理念創新者,這也讓雙方在規劃與執行中,有了許多天然的契合點。

Pandora中國董事總經理 GEENA TOK 與天貓服飾營銷總監 葉曦
Pandora中國董事總經理 GEENA TOK 與天貓服飾營銷總監 葉曦

強強合作再創佳績,行業巨頭持續探索營銷新價值

一直以來,天貓都是 Pandora 的重要戰略合作伙伴。Pandora 在中國市場的快速爆發和持續增長,離不開天貓的大力支持。2016年,天貓成為 Pandora 在中國唯一的官方電商合作平臺。2017年,雙方開啟第一輪戰略合作。2018年,Pandora 首次成功舉辦天貓超級品牌日。短短三年間,Pandora 在保持平均每年1個億銷量增速的同時,連續在多個重要電商節點成為天貓時尚珠寶類銷量第一品牌;并在中國收獲超過304萬線上粉絲,品牌受眾覆蓋5億人。在天貓的全面賦能下,Pandora 一躍成為中國輕奢珠寶市場領導者,成為年輕女性自我表達的時尚個性首選。

雙方共同努力下,此次 Pandora 天貓超級品牌日七夕活動也取得了“品效合一”的空前成功;顒悠陂g,Pandora 整體銷量同比增長200%。其中,限量超品話題產品銷量超過15,000件,Pandora 品牌曝光高達2億次,觸達980萬年輕人群,并吸引了17萬天貓粉絲?梢哉f,2019年的七夕,Pandora 是新勢力女性傳情表意,大膽追愛的真摯個性之選。

中國獨家限量“愛之羅盤”手鏈與盛夏之旅系列串飾
中國獨家限量“愛之羅盤”手鏈與盛夏之旅系列串飾

Pandora 亞太區總裁 Kenneth Madsen 表示:“七夕活動是 Pandora 品牌理念變革的第一步嘗試,Pandora 非常高興能與天貓共同開啟這一步。在 Pandora 未來的全球品牌計劃中,中國是最重要的市場之一。與天貓的戰略合作將成為 Pandora 在中國市場中的核心競爭力。未來,Pandora 期待與天貓一起刷新中國女性新勢力,鼓勵中國女性成為更美、更多愛、更主動表達的自我!

天貓服飾總裁爾丁也表示,Pandora 的升級理念與天貓所秉持的價值觀高度契合,雙方對內容營銷領域的探索,是合作的基礎。天貓也期待未來能與 Pandora 一起,打造更有“深度”與“溫度”的營銷內容,以全新戰略合作刷新中國女性新勢力。接下來的合作中,天貓會依托自身數據優勢、流量優勢、內容優勢,整合全網資源,全面賦能 Pandora,助力品牌新升級。


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[責任編輯:姚小冰]
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