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今天是:
互动营销
 
    ·网络营销已成为企业营销的重要手段,网络营销的市场规模也水涨船高。
    ·据《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示,2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告),较2006年增长54.2%。
    ·随着网民数量的快速增长、更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高,预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元。
    ·网络营销日益受到广告主的青睐,促使其不断摆脱传统网络营销模式,开创新的营销形式,进一步发掘网络营销互动性、精准性和个人化的潜力,近年来兴起的网络互动营销平台正是其中颇具影响力和效果的探索成果之一。

平台概述
    ·网络互动营销平台是植根于网络的本质特征——互动性而建立,以多种互动形式吸引网友注册进入平台参与活动,从而达到提升企业形象、促进产品销售等营销目的。
    ·网络互动营销平台以充分利用网络的互动性为手段,适应信息时代的社会消费潮流,为网络营销开拓充满生机的崭新领域。
    ·在功能方面,网络互动营销平台不仅能促进品牌推广和产品销售,还具有一项独特的作用:为企业建立用户数据库。这主要是因为网络互动营销平台一般需要用户注册,填写自己的信息,这些数据让企业获得了额外的收获。

推广途径
    ·网络互动营销平台作为互动活动的主体平台,也需要将其加以推广,提高知名度和影响力,以吸引尽量多的网友加入其中。
    ·目前,网络互动营销平台的推广主要有企业网站链接推广、网络硬广推广与网络舆论形态推广等途径。
        1、企业网站链接推广。在企业自有网站中以悬浮图标、独立频道等各种形式设置链接,只要一点击,则直接链接至互动平台中。
        2、网络硬广推广。这是最为常用的推广途径之一,即通过在网络中选择合适的网络媒体进行广告宣传并且设置平台链接入口。
        3、网络舆论形态推广。这里的网络舆论形态主要是指以个性化特征进行信息传播与交流、能够形成一定舆论的网络形态,如博客、论坛、QQ群等。这种途径具有广泛、灵活、成本低的优势。

平台特点
    ·参与性。网络媒体与传统媒体最本质的区别正是传播者与受众之间的互动关系。网络互动营销平台的内容策划以互动参与为基本前提,处处体现平等的参与性,以吸引网友亲身参与、体验。如在线小游戏、上传视频或图片、知识答题等,都是网络互动营销平台常用的互动形式。
    ·分众性。网络互动营销平台处处体现分众性,从板块的策划到背景的设计都会根据平台所要面对的受众特征来进行。
    ·趣味性。网友是否愿意进入互动平台并参与其中的活动,很大程度上取决于内容能否吸引网友,引起网友的兴趣。因此,网络互动营销平台在内容设计上尽量体现出趣味性,以此吸引尽可能多的网友参与并产生好感。
    ·奖励性。一定的奖励是网络互动平台吸引人气的重要途径。

成功案例
    ·茅台国红网上商城的上线,结合茅台国红商城口号征集大赛和茅台国红美酒天使网络大赛,进行品牌传播,提高受众关注度。
    ·通过两个大赛的互动宣传,将消费者作为一个利益相关方进行平等的互动交流,发起消费者之间的内部互动,可以为品牌带来独特的竞争优势。
    ·在品牌塑造方面,茅台国红不像在传统广告模式中那样,向消费者硬性单向的灌输品牌理念,邀请更多的消费者参与到互动活动之中,再通过寻找“巧妙”的办法来主导和引领这样的消费者,有效培养出消费者对品牌持久的关注度。
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